Le tariffe minacciano il prezzo del prezzo di $ 999 di Apple negli Stati Uniti [Gurman]

Apple potrebbe finalmente essere costretta a aumentare i prezzi agli iPhone negli Stati Uniti a causa delle tariffe recentemente annunciate; Tuttavia, la società ha diversi modi per far fronte al cambiamento delle realtà commerciali, secondo un nuovo rapporto di Mark Gurban. In una newsletter per gli abbonati, Gurman delinea come queste tariffe, che si mettono in vigore entro il 9 aprile, potrebbero avere un impatto sulla strategia dei prezzi di Apple e sulle decisioni della catena di approvvigionamento.

Da quando l’iPhone X ha debuttato nel 2017 a $ 999, Apple ha mantenuto il prezzo di partenza del suo modello di punta stabile negli aggiornamenti di archiviazione statunitense ha leggermente aumentati i costi e nel 2023 l’iPhone 15 Pro Max ha visto un aumento di $ 100 eliminando la sua opzione a bassa capacità. Le nuove tariffe, rivolte ai principali paesi di produzione di Apple, potrebbero spingere l’azienda a riconsiderare questo approccio.

Le tariffe hanno colpito più regioni in cui Apple ha spostato la sua produzione. L’India, una base in crescita per la produzione di iPhone e AirPods, affronta un prelievo del 26%. Il Vietnam, che produce airpod, iPad, orologi Apple e Mac, sta guardando una tariffa del 46%. La Malesia e la Tailandia, entrambe legate alla produzione di Mac, vedranno rispettivamente prelievi del 24% e del 37%. L’Irlanda, in cui alcuni iMac sono assemblati, ottiene una tariffa del 20%, mentre il tasso della Cina sali al 54% con un ulteriore aumento del 34%. Questa vasta portata riduce il vantaggio che Apple cercava diversificando dalla Cina.

Apple ha opzioni per rispondere. La società ha accumulato l’inventario negli Stati Uniti per mesi, il che significa che le unità già statunitensi evitano le tariffe. Ciò potrebbe ritardare le variazioni dei prezzi fino al prossimo lancio di iPhone a settembre. I team di approvvigionamento sono probabilmente pressanti fornitori per tassi migliori per salvaguardare i margini di profitto. Con un margine hardware di circa il 45%, Apple potrebbe anche assorbire alcuni costi o esplorare ulteriori aggiustamenti della catena di approvvigionamento, sebbene sia improbabile un pieno cambio di produzione statunitense.

Storicamente, Apple ha gestito ostacoli commerciali. Durante il primo mandato di Donald Trump, il CEO Tim Cook ha ottenuto un’esenzione tariffaria per iPhone. Dopo che Covid-19 ha evidenziato i rischi di produzione centralizzata, la società ha accelerato la diversificazione. Eppure, con queste tariffe che colpiscono quasi tutte le sue basi manifatturiere, la sfida è più grande ora. Cook può perseguire di nuovo le esenzioni, ma il successo non è garantito.

Il prezzo di $ 999 è importante per i consumatori, molti dei quali utilizzano piani di rate o compromessi, ammorbidendo l’impatto dei prezzi degli elenchi. Tuttavia, un notevole aumento potrebbe attirare il respingimento. Apple ha adeguato i prezzi altrove – Giappone nel 2022 a causa di uno yen indebolito, e l’Europa e il Regno Unito quell’anno in mezzo all’inflazione – mostrando che è disposto ad adattarsi quando necessario. Per ora, la società sta valutando i suoi prossimi passi mentre la scadenza tariffaria si avvicina.