Apple sta affrontando una crisi dell’intelligenza artificiale [Gurman]

Apple sta affrontando un’innegabile crisi nell’intelligenza artificiale, secondo il nuovo rapporto di Mark Gurban.

Nella sua ultima newsletter per gli abbonati, Gurman dipinge un quadro stark: la società che una volta condotta con Siri nel 2011 è ora in ritardo nella gara generativa dell’IA, con rivali come Amazon e Openai che tirano più avanti. Mentre Apple si prepara per iOS 19, la posta in gioco è alta e le prospettive non sono promettenti.

Il problema è iniziato anni fa. Siri, una volta un assistente digitale rivoluzionario, ha stagnato mentre i concorrenti come Chatgpt e Gemini di Google hanno ridefinito ciò che l’IA può fare. Apple Intelligence, svelata lo scorso giugno, ha promesso un Siri rivitalizzato e una suite di caratteristiche di intelligenza artificiale. Tuttavia, in pratica, il lancio è stato roccioso. Il rinnovato Siri, inteso a sfruttare i dati personali e controllare le app con precisione, rimane incompiuto. Non è arrivato in iOS 18.4 e ora gli ingegneri stanno correndo contro una scadenza di maggio per iOS 18.5. Funzionalità come gli strumenti di scrittura, le trascrizioni della segreteria telefonica e Genmoji sono esplose da ottobre, ma sono deludenti: al meglio extra di noci, non di giochi.

La recente presentazione Alexa+ di Amazon evidenzia solo le lotte di Apple. In mostra la scorsa settimana a New York, Alexa+ offre un assistente conversazionale consapevole del contesto che sente anni luce in vista degli sforzi di Apple. Conosce la vita, gli interessi e l’ambiente degli utenti: un salto che ricorda il debutto di Chatgpt. L’integrazione di Apple di CHATGPT nel suo software, intesa a colmare il divario, si sente attaccata e manca di profondità. Visual Intelligence, uno strumento a forma di lente e sintesi di notifica sono anche vacillati, con quest’ultimo persino disabilitato in alcuni casi dopo aver trainato gli avvisi di notizie.

Questo non sta scatenando la frenesia di aggiornamento che la mela sperava. I dati interni mostrano presumibilmente l’utilizzo dell’intelligence di Apple è triste, nonostante le affermazioni di Wall Street di più forti vendite di iPhone nelle regioni abilitate agli AI. A differenza delle voci in ritardo, pensa smartwatch o AirPods – Apple non sta eliminando la concorrenza qui. È traballante e il divario si sta allargando.

Guardando avanti a iOS 19, Gurman non si aspetta un grande salto di intelligenza artificiale. L’attenzione di Apple rimane sulla stabilizzazione delle promesse dell’anno scorso, come unire i doppi sistemi di Siri in un’architettura “LLM Siri” più fluida. È previsto per una rivelazione di giugno al WWDC, con un lancio completo nella primavera del 2026 tramite iOS 19.4. Si supponeva che un Siri veramente conversazionale, concorrente di Chatgpt o Alexa+, sia presumibilmente ritardato, forse a iOS 20 nel 2027. È un mezzo decennio dietro la curva, un’eternità nello sprint di AI di oggi.

Le sfide di Apple vanno in profondità. I suoi modelli di AI fondamentali stanno raggiungendo limiti, secondo quanto riferito, il talento è in camicia e garantire abbastanza chip Nvidia per formare il software si è dimostrato difficile. La compagnia è più forte sui propri server e disegni di chip, ma sta giocando a recuperare in un campo che si muove a velocità di interruzione. Il recente passaggio di Kim Vorrath all’urgenza dei segnali di AI, ma le domande indugiano sulla gestione di John Giannandrea.

Per ora, iOS 19 probabilmente mancherà importanti scoperte di intelligenza artificiale. Il vantaggio dell’ecosistema di Apple di miliardi di dispositivi integrati offre potenziale, ma senza un’intelligenza artificiale avvincente da abbinare, è un’opportunità persa. La compagnia potrebbe appoggiarsi a modelli di terze parti come CHATGPT o Claude, come hanno fatto i rivali, ma il suo attuale legame Openi è troppo superficiale per fare la differenza. Il tempo sta esaurendo e Apple lo sa. Speriamo che la compagnia possa ottenere un ritorno!

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