Apple resta indietro nel mercato dei podcast mentre YouTube e Spotify avanzano [Chart]

Secondo un nuovo rapporto di Cumulus Media, Apple è scesa al terzo posto nel mercato dei podcast negli Stati Uniti, mentre YouTube e Spotify stanno guadagnando terreno in termini di popolarità.

Per la dodicesima edizione della serie Podcast Download, Cumulus Media e Signal Hill Insights hanno incaricato MARU/Matchbox di condurre uno studio approfondito su 603 consumatori di podcast settimanali dal 19 al 24 aprile 2024. Ogni anno vengono condotti due studi. Il rapporto della primavera 2024 evidenzia le tendenze degli studi precedenti ed esamina argomenti quali preferenza della piattaforma, tendenze dei contenuti, percezioni della sicurezza del marchio e appropriatezza dei contenuti e altro ancora.

Lo studio ha scoperto che il 31% degli ascoltatori di podcast ora usa YouTube come piattaforma principale per il consumo di podcast. Confronta questo dato con il 21% di Spotify e solo il 12% di Apple Podcasts. Nel 2019, è stata Apple a dominare con il 29% del mercato, rispetto al 16% di Spotify e solo il 15% di YouTube.

Nel 2021, YouTube è stata la terza destinazione più visitata per i podcast. Nel 2022, ha pareggiato con Spotify come piattaforma più utilizzata tra gli ascoltatori settimanali di podcast. Ora, in tre studi del 2023 e del 2024, YouTube si è staccato dal gruppo e guida come piattaforma di pubblico di podcast più utilizzata negli Stati Uniti

Ecco altri risultati dello studio…

Punti chiave:
● YouTube è la piattaforma di ascolto podcast più utilizzata negli Stati Uniti: il 31% afferma che è la piattaforma che utilizza di più, seguita da Spotify (21%) e Apple (12%)
● YouTube è utilizzato soprattutto dai nuovi arrivati, dai pionieri dei podcast e dai consumatori abituali di podcast
● Profilo del pubblico dei podcast di YouTube: maschile e più giovane del pubblico di Apple Podcast
● In quanto motore di ricerca di intrattenimento mondiale, YouTube è la piattaforma di scoperta di podcast dominante in cui il pubblico ha maggiori probabilità di trovare podcast
● Coloro che scoprono un podcast su YouTube affermano di restare sulla piattaforma per video, commenti, community, intrattenimento, consigli e funzionalità della piattaforma
● Tuttavia, il pubblico dei podcast di YouTube non è legato esclusivamente alla piattaforma
● Guardare e ascoltare podcast sono ugualmente favoriti
● Podcast I nuovi arrivati ​​hanno maggiori probabilità di preferire guardare attivamente i video dei podcast; coloro che hanno iniziato ad ascoltare podcast più di 4 anni fa preferiscono l’esperienza solo audio
● YouTube domina l’associazione come piattaforma in cui i podcast possono essere guardati e ascoltati
● Non tutti i generi funzionano per i podcast guardabili: i consumatori che preferiscono guardare hanno maggiori probabilità di apprezzare i podcast di notizie/eventi attuali e sportivi; tra coloro che preferiscono ascoltare, il genere di podcast True Crime è il principale
● La stragrande maggioranza del pubblico delle piattaforme Apple e Spotify utilizza lo smartphone, mentre il 38% del pubblico dei podcast di YouTube utilizza laptop e TV

Per il rapporto completo clicca sul link qui sotto…

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